Чем отличается марка от бренда?

Развожу термины так, как это обычно требуют на кафедре. Марка, она же торговая марка, это обозначение, которым производитель отличает свой товар от чужого. Слово, рисунок, сочетание, звук. Функция у неё различительная, и живёт она в правовом поле: её регистрируют, ею владеют, её нарушение оспаривают. Бренд правового определения не имеет вообще, это категория маркетинга и экономики. Бренд возникает тогда, когда вокруг марки складывается устойчивый набор ассоциаций, ожиданий и обещаний, за который потребитель готов платить больше, чем за функционально идентичный товар без имени. Отсюда следует практическое различие, которое обычно и хотят услышать. Марку можно создать за месяц и поставить на баланс как нематериальный актив с понятной стоимостью регистрации. Бренд создаётся годами и оценивается через премию к цене, лояльность и долю повторных покупок. Марка принадлежит компании, бренд в известном смысле принадлежит аудитории, потому что существует в её восприятии. Подводный камень для курсовой в том, что в русских учебниках эти слова часто употребляют как синонимы, а в переводных текстах trademark и brand разведены жёстко. Если преподаватель требует разделить, опирайтесь на источники, где различие проговорено, и обязательно оговорите разнобой в терминологии отдельным абзацем. Хорошим примером служит любая товарная категория, где десятки зарегистрированных марок никому ничего не говорят, и одна-две из них стали брендами. Ещё один рабочий ход, показать обратный процесс, когда бренд размывается и превращается обратно в простое имя на упаковке после смены владельца или ухода из премиального сегмента.